(资料图片)

家电企业开启体育营销（主题）

消费日报记者 王薛淄

作为2023年全国最受瞩目的体育赛事，杭州亚运会即将在9月23日开幕。

8月21日，松下电器赞助杭州亚运会产品及服务交付仪式在杭州亚组委办公地昆仑中心举行。来自松下品牌的7880件生活家电，不日即将起航，被运送至亚运村及杭州周边比赛场馆，为各国体育健儿提供赛事保障。

记者了解到，此次移交的各项生活家电除了松下品牌独家赞助的2489台电视机、354台冰箱和2139台洗衣机品类，还包括采用“联合排他”模式，提供的2888样厨房电器、美容电器、除菌电器。在交付仪式上，松下还宣布将提供相应的配套保障服务。

这不是家电企业首次“触电”体育赛事了。从去年的世界杯，到今年的大运会、亚运会，家电企业纷纷赞助赛事，开启体育营销。此次亚运会，除了松下品牌，奥克斯、老板电器也属于官方独家供应商。此前在成都召开的大运会，长虹也是赞助商之一，与此同时，长虹还是中国国家羽毛球队的赞助商。“体育营销是长虹品牌营销的重要组成部分。”长虹新闻发言人饶彬彬公开表示。松下电器中国东北亚公司总裁堂埜茂在交付仪式上也表示，“松下作为奥林匹克全球合作伙伴，曾携手奥运35年，这次作为杭州亚运会的生活家电赞助商，松下的产品将用于亚运会的运营。今后，松下在业务领域，将继续参与世界各地的体育和文化活动，并为此作出积极贡献。”

事实上，不止体育赛事，赞助运动员、运动队也能为家电品牌带来流量。8月9日万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”； 7月25日，2023 TCL与中国女篮官方合作伙伴签约仪式在北京举行； 5月23日，美的宣布延长与曼彻斯特城足球俱乐部（曼城）的全球合作伙伴关系。

据抖音家电3C行业兴趣用户画像数据显示，男性占比55%，Z世代（18岁—23岁）在家电3C行业兴趣用户的TGI指数（指反映目标群体在特定研究范围内强势或弱势的指数）高达155，与一般体育赛事观众画像相符。对于目前聚焦“年轻化”的家电品牌来说，体育无疑是一个值得关注的拉近与年轻消费者距离的绝佳平台。而据尼尔森报告显示，超过70%的消费者会对大型赛事的赞助品牌产生亲切感，体育营销已经成为受到消费者、体育和品牌三方都赞同的买卖。家电企业热衷于赞助体育赛事不言而喻。

对此，产业观察家洪仕斌指出，在消费电子领域中，由于产品价格普遍较高，消费者决策周期较长，需要品牌进行全方位、多角度的信息触达。品牌赞助大型赛事，其效果未必能在短期内显现，但长期来看，无疑会提升品牌自身在消费者购物选单中的优先级。