极目新闻评论员 屈旌

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2月14日，某众筹网站上推出的电影《满江红》周边众筹项目引发争议，“满江红周边”“风波亭沙漏”等登上微博热搜。设计制作方狸投潮流（北京）文化有限公司宣布，“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动。

被网友吐槽的“令”牌香薰（来源：网络截图）

《满江红》这个官方授权周边衍生品的项目，是2月13日晚才上架的，不到一天就下架，不是因为迅速筹满，而是因为受不了网友质疑，实在是有些尴尬。

有网友发现，其发布的周边中有“令”牌香薰扩香石，以电影中主角张大所使用的令牌为原型按照1:1比例制作，上面写有“宰相通令，全军提调”的字样，影片中是秦桧亲自赐给张大查案的信物，而扩香石的两款香型“青梅”和“瑶琴”，是电影中惨死秦桧手中的两个歌女的名字。这很难让人不联想到，买这个周边相当于买了秦桧的周边。

除此之外，该活动众筹达到60万元的赠品是御赐令牌卡包，其金色的外观让网友联想到宋高宗召回岳飞的十二道金牌，而以电影场景中的中式大院元素设计的“红了樱桃”创意沙漏，被网友认为容易联想到带血的“风波亭”……可见，在特别讲究设计理念的文创领域，一旦发现了一个问题，把大家心目中的印象搞坏了，就可能处处都是问题。

《满江红》周边众筹活动下架声明（来源：网络截图）

《满江红》的周边设计，到底是如网友所说的“萌化”秦桧，对历史缺乏敬畏，还是设计方所说的，理解存在偏差，恐怕很难有一个确实的定论，但很确定的是，这次周边众筹活动，是灰溜溜地失败了。而失败的根本原因，恐怕在于太着急赚这份钱，忽略了设计的内涵，无视了观众的感受。

电影周边本质上是电视世界观和价值观的延伸，通过特定的元素和内涵，将电影所营造的世界，所触发的感受，在现实世界中延续下去。所以，它一定需要消费者有一定的代入感，一方面将对于电影的喜爱投射到周边产品上，另一方面，电影中得不到的情感和功能，能通过周边产品来实现。

这么一说，就可以理解网友对于《满江红》周边的迷惑和不满了吧。这些周边设计产品，让人联想到的不是剧情有趣的、有情的部分，而是让人联想到无论在历史中，还是在电影中，都让人恨得牙痒痒的秦桧，有多少人想要代入秦桧呢？这样的周边带出去，会不会招人误解呢？既然电影使用了历史背景，试图在爱国情感上与观众共鸣，那么在周边设计上也应该更注重人文情怀，更多地考虑观众感受吧。

《满江红》2月13日才发起的电影周边众筹活动，不到一天就下架了（来源：网络截图）

相比较起来，隔壁《流浪地球》的周边众筹项目，堪称叫好叫座，大获成功。筹款目标只有10万元，最终众筹总额超过1.2亿元，还有不少网友表示想买更多，除了大家支持首部国产优秀科幻电影的热情之外，周边产品与电影气质的契合，对人气角色的展现，也是其吸引了无数网友捧场的原因。

《满江红》从上映以来，虽然票房一路走高，但争议也是一直没停，宣传文案用错“靖康耻”，被嘲“绝望的文盲”；被质疑成本低，制作粗糙；如今做个周边又被“骂”到下架，都可以说是业界宣发的“反面教材”了。只能说，要想赚到更多观众的钱和好评，光靠大导和流量明星还不够，在各个环节都得多用用脑子啊！

（来源：极目新闻）